Comment réussir le rebranding du logo ?


Dans le processus changement de marque, mettant à jour les éléments visuels et textuels de la marque, est le « visage » de l’entreprise. Dans ce cas, l’objectif principal est de créer une image positive, d’augmenter l’intérêt du public cible et d’augmenter les ventes.

Un changement de marque devrait commencer par découvrir pourquoi il est nécessaire. Ensuite, vous devez effectuer une analyse de marché pour déterminer votre propre public cible et ses besoins. Ensuite, la recherche de concurrents n’est pas redondante.

Après avoir tout appris sur le marché dans lequel vous vous trouvez, vous pouvez passer à la scène principale.ce ne peut être qu’un changement de marque, mais aussi créé une nouvelle image pour toute la marque, avec un nouveau message et une nouvelle mission. Il est nécessaire d’écrire tous vos plans, en prêtant attention aux points principaux.

Examinons donc chaque étape plus en détail.

déterminer la cause

Tout changement de marque consiste à changer les attitudes envers l’entreprise. Il existe quatre raisons les plus courantes pour une mise à jour :

  • Valeur de marque indéfinieSi le positionnement de la marque n’est pas clair, elle ne pourra pas se démarquer de la concurrence ;
  • Conception de logo obsolèteLe temps passe, les tendances changent. Ceci s’applique également aux logos. Parfois, les conceptions existantes ne sont plus pertinentes et le logo ne semble pas professionnel ;
  • Incohérence cognitiveÀ mesure qu’une entreprise se développe, les produits, les services et même la mission de l’entreprise changent. Ensuite, les clients commencent à percevoir la marque différemment de la façon dont l’entreprise leur apparaît. Il est donc nécessaire de créer un logo qui corresponde à la nouvelle réalité ;
  • nouveau marchéSi votre entreprise est en croissance et que vous souhaitez pénétrer un nouveau marché, vous devez ajuster votre message principal. Bien sûr, cela vaut la peine de changer tous les éléments clés de l’image de l’entreprise pour cela.
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Le changement de marque d’un logo peut avoir des coûts financiers et de temps importants, vous devez donc assumer l’entière responsabilité de la gestion du processus. Il est préférable d’informer immédiatement l’équipe de tous vos plans.

Explorez le marché

Il est nécessaire de recueillir des informations sur le marché et d’identifier les besoins du public cible. Il n’est pas superflu de se familiariser avec les activités des concurrents : quels logos et autres éléments de l’image ont le plus de succès.

Lorsque vous recherchez les besoins de votre public cible, vous devez vous demander ce que veulent vraiment vos clients potentiels et quelles sont leurs motivations.

Pour rechercher les stratégies de vos concurrents, vous pouvez utiliser Internet en parcourant les sites Web des entreprises les plus connues de votre secteur. Vous devez vous rendre sur leur site Web, réseau social, où vous pouvez voir les caractéristiques de positionnement des concurrents.

créer un nouveau style

Après avoir déterminé les buts et objectifs du rebranding, il est nécessaire de détailler tous les points clés concernant le nouveau design de logo avec l’équipe. Bien sûr, il est important de ne pas manquer les délais, mais vous ne devez montrer une version mise à jour de votre positionnement de marque que lorsqu’elle est entièrement terminée. Le logo doit « saisir » le spectateur immédiatement, et il n’y a peut-être pas de deuxième chance d’attirer son attention.

Définir un logo est un processus qui ne peut pas être précipité. Chaque détail compte. Le design doit être conforme aux tendances modernes et en même temps avoir une personnalité. L’objectif principal du logo est de refléter de manière fiable la nature des activités de l’entreprise et d’attirer l’attention.

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Peut-être que l’idée d’un concurrent vous aidera : en les convertissant, vous obtiendrez la solution idéale pour vous. Lors de la conception de votre logo, vous devez en autoriser l’accès à tous les membres de l’équipe et le diffuser sur tous vos supports (mise à jour de l’UI de votre site, brochures commerciales, cartes de visite, réseaux sociaux, etc.).

N’oubliez pas les pubs

L’image corporative mise à jour devrait être présentée au monde. Il s’agit d’une étape importante car les clients potentiels verront le nouveau logo et les clients existants ne vous perdront pas dans le flux.

La première étape consiste à présenter la nouvelle marque aux clients existants en envoyant un e-mail présentant le changement de logo. Les réseaux sociaux sont également une plateforme publicitaire appropriée. Si votre entreprise est grande, vous pouvez même envoyer des communiqués de presse et organiser de grands événements hors ligne.

Enfin, voici un complément à cet article avec une vidéo traitant du rebranding avec plusieurs études de cas très intéressantes :