Les influenceurs ont-ils un réel pouvoir de persuasion auprès des consommateurs ? 

Les influenceurs ont-ils un réel pouvoir de persuasion auprès des consommateurs ?

Le terme influenceur est popularisé par les réseaux sociaux depuis plusieurs années. Sur Facebook, Instagram, Youtube, les personnalités sociales accumulent des followers (followers qui suivent les comptes sociaux de ces personnalités), et il est fréquent que ces influenceurs fassent la promotion de marques, produits ou services à travers des promotions plus ou moins transparentes. Ces influenceurs sont-ils vraiment persuasifs pour les consommateurs ? Les publications sponsorisées incitent-elles vraiment les consommateurs à passer à l’action ? Testavis.fr enquête sur la force de persuasion des influenceurs auprès des consommateurs. Alors, les campagnes de marketing d’influence ont-elles un réel impact sur les consommateurs ? Le marketing d’influence et les influenceurs peuvent-ils vraiment convertir les consommateurs en prospects ou en clients pour une entreprise ou une marque ? La réponse à cet article !

influenceur, leader d’opinion

Chacun peut être considéré comme un « influenceur » à son niveau car nous pouvons tous influencer l’opinion d’une personne. Cependant, le terme « influenceur » désigne plus généralement des leaders d’opinion actifs et des communautés sociales réactives sur les réseaux sociaux. Peut-être suivez-vous une personne sur Youtube, Facebook ou Instagram qui publie régulièrement des publications sur les réseaux sociaux que vous voyez sur vos flux sociaux. Cela pourrait être un influenceur !

Par conséquent, un influenceur a une connotation marketing et fait référence à une personne qui peut influencer les opinions du public cible d’une organisation, d’une marque ou d’un produit. Ensuite, nous avons parlé de marketing d’influence.

Partenariats entre influenceurs et marques

Ces influenceurs sont naturellement invités par des professionnels du marketing et diverses organisations (entreprise, agence ou organisation). La communication est visible, et ces personnages 2.0 ont cet avantage grâce à leurs riches communautés sociales qui elles-mêmes peuvent « viraliser » (partager ce contenu) à leurs communautés.

Les influenceurs peuvent donner de la crédibilité et légitimer une entreprise, une marque ou un produit sur le marché avec une simple publication. Il est également possible que les influenceurs nuisent à certains acteurs. Les professionnels le savent, mieux vaut gâter le leader d’opinion alias célébrité Internet !

À cette fin, de nombreuses entreprises, marques ou agences de marketing d’influence multiplient les partenariats et les promotions avec ces personnalités populaires sur les réseaux sociaux. En échange d’un avantage monétaire ou en nature, les influenceurs font la promotion d’entreprises, de marques ou de produits avec plus ou moins de subtilité.

Les campagnes promotionnelles peuvent accroître la notoriété, la notoriété, le trafic sur le site Web, les ventes et ainsi générer des revenus pour attirer des annonceurs influents.

Ces campagnes de marketing d’influence peuvent parfois coûter des dizaines de milliers de dollars aux marques. Le jeu en vaut parfois la peine, et vous verrez des campagnes de marketing d’influence conçues pour monétiser les annonceurs qui utilisent de telles promotions, que ce soit d’un point de vue notoriété ou financier.

Clara Morgane portant un peignoir à l’effigie de la chaîne hôtelière Majestic ou Antoine Griezmann postant une photo anodine avec les nouvelles baskets Adidas sur une photo postée sur Instagram n’est pas si anodine et peut cacher une influence coûteuse du partenaire marketing. Pour un dernier exemple, imaginez que des millions de personnes voient des icônes du football porter des baskets Adidas aux pieds. Cela permettra à la marque Adidas de vendre directement ou indirectement des milliers de paires de baskets. Cette promotion doit être payée par la marque !

Ces exemples sont très ironiques quand on parle de marketing d’influence, car il s’agit de personnalités avec beaucoup de communauté sociale. Le marketing d’influence, c’est aussi un partenariat entre des blogueurs, des vidéoblogueurs (vidéo influenceurs) ou des journalistes qui peuvent réaliser des interviews, des tests de produits, des reportages, des articles d’actualité. On désigne parfois les articles promotionnels dans les médias en parlant d’articles sponsorisés. Les offices de tourisme peuvent inviter les blogueurs spécialisés dans la couverture des voyages à payer la totalité ou des frais, et les marques de parfums peuvent engager un youtubeur spécialisé dans les conseils de beauté pour parler de son nouveau parfum. Il existe de nombreux exemples de campagnes de marketing d’influence.

Suivez, quantifiez et analysez l’impact !

Pour Pierre Bruat, spécialiste du marketing d’influence chez Agence Média :

 » Le marketing d’influence est indéniablement persuasif pour les consommateurs, ce qui est confirmé par des données précises fournies par les annonceurs. En effet, chaque clic d’un internaute peut être suivi. Ainsi, dans une campagne de marketing d’influence avec un influenceur, il est possible de savoir sur quel lien un internaute a cliqué, s’il a visité un site de marque qui vend un produit, même si l’activité de l’internaute via le marketing d’influence a effectué un achat sur le produit du site ou service. Par conséquent, à l’aide d’outils d’analyse de données, il est parfaitement possible d’examiner la rentabilité des campagnes de marketing d’influence de la marque. Cela ne se limite pas au simple marketing d’influence, cela nécessite également que les annonceurs maîtrisent la technologie pour réussir leurs campagnes de marketing d’influence. De ce fait, les consommateurs sont parfois guidés inconsciemment par des influenceurs et peuvent devenir clients de marques ou de toute autre organisation. »

Exemple de résultats d’une campagne de marketing d’influence entre un influenceur et une marque

Ci-dessous, vous pouvez voir les statistiques de votre campagne de marketing d’influence. Ce sont les résultats obtenus. Comme vous pouvez le constater, ce partenariat génère un chiffre d’affaires direct d’environ 500 euros, alors que les frais de fonctionnement sont de 1000 euros pour établir ce partenariat avec des influenceurs. Au-delà, il y a des avantages moins évidents, comme une meilleure e-réputation. En guise de message, l’action incluait un influenceur présentant des vêtements d’une nouvelle marque de prêt-à-porter.

Exemple de résultats d’une campagne de marketing d’influence avec des influenceurs.

Par conséquent, nous pouvons voir que les campagnes de marketing d’influence entre les influenceurs et les marques peuvent spécifiquement stimuler les achats des consommateurs.

Sondage pour comprendre le potentiel d’impact des influenceurs

Et vous, êtes-vous sensible aux conseils des influenceurs en matière de dépenses ?

Ceci est un petit sondage. Tout ce que vous avez à faire est de dire si vous avez déjà été consciemment influencé par les pratiques de marketing d’influence. Comme vous pouvez le voir, le marketing d’influence est très subtil, il peut donc être difficile de dire si un élément de contenu est une campagne de marketing d’influence. C’est l’un des secrets d’une campagne de marketing d’influence réussie : la subtilité.

Avez-vous déjà acheté un produit recommandé par un influenceur ? Lorsque vous souhaitez en savoir plus sur un produit ou une marque, avez-vous déjà rencontré une recommandation d’un blogueur ou d’un vlogger avant d’acheter un produit ou un service ? Avez-vous pensé à participer à un événement promu par un influenceur ?

Vous êtes sensible aux conseils des influenceurs sur la consommation ?

Hé ho! Vous venez d’être témoin du marketing d’influence en action en lisant cet article 😉

Ainsi, cet article est un exemple concret de marketing d’influence, car après avoir lu cet article, vous connaissez l’agence média susmentionnée, et vous visiterez très probablement le site Web de l’agence média spécialisée dans le multimédia. En conséquence, le marketing d’influence peut être omniprésent et malicieusement caché dans du contenu textuel, des photos ou des vidéos. En tant que consommateur, gardez l’œil ouvert et vigilant lorsque vous naviguez sur les réseaux sociaux ou sur les sites Internet.