Comment utiliser les visuels pour faire passer votre message ?


Avec la croissance du web et des réseaux sociaux, les contenus sont partagés et multipliés à un rythme effarant, et la concurrence pour attirer l’attention est féroce. De la production vidéo à la publicité sur les réseaux sociaux, chaque aspect de votre stratégie de communication doit être axé sur la mise en valeur de votre marque.

Comment vous assurez-vous que votre message est entendu et retenu ?

le rendre visible, selon l’équipe de Cartoonbase Creative Agency. J’ai parlé à leur directeur général, Thomas Duterpenet leur directeur créatif, Martin Sévipour savoir comment mettre ces conseils en pratique.

Pourquoi pensez-vous que les visuels sont la clé d’une bonne communication ?

Martin: Quel est le dernier contenu qui vous a impressionné ? C’est peut-être une vidéo d’entreprise qui vous fait rire, une interview vidéo qui vous rend triste, un aperçu d’un événement qui attire votre attention ou une animation qui vous fait réfléchir.

Quoi qu’il en soit, il a le potentiel d’avoir une composante visuelle. Le contenu visuel a tendance à être plus engageant, plus facile à comprendre et plus facile à retenir.

C’est parce que cela vous fait ressentir quelque chose. Les émotions sont ce qui active la connexion, l’engagement et la mémoire.

Thomas: Ne considérez pas les visuels comme un emballage pour le contenu – ils sont Oui Contenu, au moins une partie très importante de celui-ci. Le contenu doit primer.

Il n’y a pas de bonne communication sans contenu. De l’idée au concept bien pensé, en passant par l’identité graphique et l’histoire racontée sur le ton juste, c’est votre contenu qui donne vie à votre message.

Qu’est-ce qui différencie un bon contenu visuel ?

Martin: Au fil des années, fort de notre expérience dans divers domaines et projets, nous avons développé la recette d’un bon projet utilisant du contenu visuel.il comprend quatre éléments clés.

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première, raffinage Atteignez tous les éléments de votre public : la première chose que nous demandons à nos clients est de comprendre ce qu’ils veulent que leur public pense de leur message. C’est le pilier central de tout effort de communication et déterminera le style, le ton, la durée, les canaux de distribution, etc.

Seconde, Simplifier sans pauvreté : Chaque phrase, visuel, mot ou morceau de musique doit avoir un but. Aide-t-il à donner le bon ton ? Retourne-t-il des informations importantes ? Celui qui aide vraiment à atteindre les objectifs du plan de communication ? Avec des illustrations et des dessins animés, vous pouvez réduire la représentation visuelle à l’essentiel, ne laissant que les parties qui comptent vraiment.

la troisième, conceptualisation Créez rapidement une base pour des idées sautantes : les illustrateurs sont des designers nés. Quelques crayons pointus sont le moyen le plus rapide d’obtenir quelque chose de tangible, une forme d’expression visuelle qui constituera la base d’un concept créatif puissant. Cela nous aide à fournir des idées à nos clients et leur permet de nous diriger là où ils veulent aller.

finalement, Donnez à tout le contenu un traitement VIP, quelle que soit sa portée et son public cible. Ce n’est pas parce que vous formez des personnes ou que vous discutez de problèmes complexes que votre communication doit être ennuyeuse. au contraire: Faire passer votre message en vaut la peine, aussi petit soit-il.

Comment pratiquez-vous cette approche dans Cartoonbase ?

Thomas: Nous croyons au pouvoir des disciplines multiples. Chez Cartoonbase, la créativité n’est pas seulement le domaine des soi-disant « idées »Au lieu de cela, « créez » du contenu de défi.

Donc, si vous passez par les bureaux de Cartoonbase, ne soyez pas surpris si vous entendez une conversation animée entre un illustrateur et un écrivain pour savoir si un bretzel ou une pomme est la meilleure représentation des particules quantiques, ou s’il est vraiment nécessaire de creuser plus profondément. Comment les banques centrales comprennent le concept de blockchain.

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La vidéo est le média idéal Utilisez cette méthode car c’est le format idéal pour combiner des visuels convaincants avec une histoire qui permet aux gens de comprendre et de ressentir les choses.

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dans un monde Plus de 85 % des entreprises utilisent la vidéo Et il est si facile de partager des vidéos sur YouTube, il n’est donc pas surprenant qu’il s’agisse de notre plus grande activité. C’est une excellente nouvelle car nous aimons les vidéos.

Au début d’un projet, on nous pose souvent des questions comme : Quelle doit être la durée de ma vidéo ? À quoi devrait-il ressembler? Cela devrait-il être drôle ? Notre réponse est toujours : cela dépend de vos objectifs et de la stratégie que vous allez intégrer. C’est là que notre approche à quatre volets de la pensée visuelle entre en jeu.

Servez-vous des clients qui veulent apprendre à ajouter plus de créativité à leur travail ?

Martin: Le fondateur de Cartoonbase, Luc de Brabandere, a animé plus de 2 000 sessions de brainstorming dans le monde.Au fil des ans, il a conclu que Les gens ont des idées, mais ne passent généralement pas assez de temps à y réfléchir ou à les formaliser.

Avec Luc, nous avons développé une série d’ateliers différents utilisant une variété de techniques créatives pour Encouragez les participants à changer de perspective et à penser visuellement.

Thomas: Nous proposons une large gamme d’ateliers pédagogiques créatifs, tels que des techniques pour trouver des noms accrocheurs, concevoir des identités visuelles ou imaginer de nouveaux produits ou services.